A Zero-click tartalom előretörése
Avagy miért fontos, hogy a válasz ott legyen, ahol a felhasználó van?
Az online tér folyamatosan változik, de egy dolog biztos: a figyelem lett a legdrágább valuta. A felhasználók nem szeretnek kattintgatni, böngészni, keresgélni – azonnali válaszokat akarnak, ott, ahol épp vannak. Ebből született meg a "zero-click content" jelensége, amely mára az egyik legmeghatározóbb tartalommarketing-trenddé vált.
De mit is jelent pontosan a zero-click tartalom? Miért lesz ez a fajta marketing a jövőben még fontosabb és hogyan alkalmazhatod a saját online marketing stratégiádban?
A "zero-click" (azaz „nulla kattintásos”) tartalom olyan információt jelent, amit a felhasználó anélkül megkap, hogy el kellene hagynia a platformot vagy további kattintásokat végeznie. Ilyen például az, amikor egy Google keresésre a választ már a címsorban látjuk, anélkül, hogy rákattintanánk a weboldalra. De ilyen, amikor egy TikTok videóban elhangzik a válasz is a témában, nem kell linket követni és máshova navigálni. Szintén “zero-click” tartalomról beszélünk, amikor látunk egy infografikát az Instagramon, mivel ez már önmagában értéket és információt ad.
Nézzük meg, hogy miért terjed ez a fajta tartalom?
- Figyelemcsökkenés és gyors válasz iránti igény
A felhasználók több száz információval találkoznak naponta, és csak másodperceik vannak eldönteni, érdemes-e időt szánniuk valamire. A zero-click tartalom ezt a problémát oldja meg: gyors, tömör és azonnali.
- A platformok célja, hogy ott tartsák a felhasználót
A Google, a Facebook, a TikTok vagy a LinkedIn nem akarják, hogy elhagyd a platformjukat – így minden eszközt megadnak, hogy a tartalomfogyasztás ott történjen meg. Ha nem alkalmazkodsz ehhez, hátrébb sorolhatnak vagy kevésbé jelenítenek meg.
- Hitelesség és szakértői státusz építése
Azok a márkák, akik értéket adnak közvetlenül, kattintáskényszer nélkül, hitelesebbé válnak. A felhasználó azt mondja: „Ez a cég már a posztban segít – milyen lehet a szolgáltatásuk?”
Milyen a jó “zero-click” tartalom?
- Válaszol a konkrét kérdésekre
- Jól olvasható, tömör formátumot használ
- Nem tartja vissza a lényeget, épp ellenkezőleg: érték teremtéssel építi a márkát és a bizalmat.
Mi történik, ha figyelmen kívül hagyod?
Ha továbbra is csak azt kommunikálod: „Kattints a linkre!”, vagy „Olvasd el a teljes blogot!”, miközben mások azonnal választ adnak, lemaradsz. Az algoritmusok hátrébb sorolják a tartalmad, a közönséged pedig máshol találja meg a válaszokat.
A zero-click tartalom nem a részletes cikkek végét jelenti, hanem a belépőt ahhoz, hogy elérd és megtartsd a közönséged figyelmét egy zajos, gyors tempójú digitális térben.
Adj választ ott és akkor, amikor a kérdés felmerül. Ez ma már nem extra, hanem elvárás.
Ha segítségre van szükséged marketing stratégiád kialakításában, beleértve a “zero-click” tartalmakat, keresd a Webgenerátort!