Keresési szándék-alapú tartalommarketing
Mit keresnek tényleg a vásárlóid?
A továbbiakban bemutatjuk, hogy miként írj a vásárlói útvonal minden pontjára optimalizált tartalmat.
Az online keresők ma már nemcsak kulcsszavakat, hanem valódi szándékot térképeznek fel. A tartalommarketing 2025-ben nem ott kezdődik, hogy „milyen szóra” optimalizálsz, hanem hogy mire kíváncsi a vásárló, és éppen hol tart a döntési folyamatban. Most megmutatjuk, hogyan készíthetsz olyan tartalmakat, amelyek választ adnak a vevői kérdésekre – éppen a megfelelő időben.
Mi az a keresési szándék (search intent)?
A keresési szándék az a valódi cél, amiért a felhasználó egy adott kifejezést beír a keresőbe. Négy fő típusa van:
· Információs (pl. „Mi az a niche marketing?”)
· Navigációs (pl. „Shoprenter belépés”)
· Kereskedelmi vizsgálódó (pl. „legjobb kávéfőző 2025”)
· Tranzakciós (pl. „kávéfőző vásárlás online”)
Vásárlói útvonal és tartalomtípusok
A vásárlói döntési folyamat (customer journey) szakaszaihoz más-más típusú tartalom illik:
Az első szakasz a figyelemfelkeltés, ahol a szándék még csupán informálódás a jövőbeli vásárló részéről. Itt a megfelelő tartalom típus a blog, útmutatók, tippek. A következő szaksz az érdeklődés. Itt a potenciális vásárló már vizsgálódik a témában. Itt az összehasonlítások és az esettanulmányok a legmegfelelőbb tartalomtípusok. Ezt követően érkezünk el a döntés szakaszába, ahol már tranzakciós szándék vezérli a vásárlót. Itt egyértelműen a termékoldal és az akciós landing oldal típusú tartalmak a célnak leginkább megfelelőek. A vásárlással azonban még nem zárul le a folyamat, van még egy vásárlás utáni szakasz is, ahol támogató szándék vezérli a vásárlót. Itt a legjobb tartalmakat a GYIK és a használati útmutatók adják.
De hogyan optimalizálj szándékra és ne csak kulcsszóra?
Vizsgáld meg, hogy miit akar megtudni a felhasználó. Használj kérdésformátumokat mint pl.: “hogyan?”, “melyik?”, “miért?”. Ne írj eladni akaró szöveget, ha a szándék információs. Kulcsszókutatás során figyelj a SERP típusokra (ez azt jelenti, hogy vizsgáld meg, hogy a Google milyen tartalmakat hoz fel adott kifejezésekre).
Az egyszerűbb megértés céljából hoztunk egy példát is:
Fogfehérítő termék kampánya:
· Információs szándék: “Hogyan lehet otthon fehéríteni a fogakat” → Blogcikk
· Vizsgálódó szándék: “Fogfehérítő krém vs. strips” → Összehasonlító cikk
· Tranzakciós szándék: “Fogfehérítő gél rendelés” → Optimalizált termékoldal.
Így a fogfehérítő termékeink kampánya a vásárlási folyamat minden szakaszában pontosan azt nyújtja a potenciális vásárlónak, amire szüksége van, ezzel megalapozza és elősegíti a vásárlást.
A lényeg tehát, hogy a vásárlók nem kulcsszavakat keresnek, hanem valódi válaszokat. Ha megérted, hol tartanak az útjukon és ehhez igazítod a tartalmaidat, nemcsak látogatókat szerzel, hanem elkötelezett vásárlókat is.
Ha szeretnéd, hogy profi módon alakítsuk ki online tartalmaidat, keress minket bizalommal.